【宣传部长党课】主流媒体做好热点引导的哲学意蕴、现实挑战与实践进路

【常委宣传部长党课讲稿】主流媒体做好热点引导的哲学意蕴、现实挑战与实践进路
　　　　摘要
　　　　做好热点引导，主流媒体要以人民为中心、以受众为中心，变“听我说”为“请你说”、变“我说你听”为“我说你也说”、变“你说我说不相干”为“将你说融入我说”，在共情基础上将道理讲清楚、讲透彻、讲入心，走好新时代网上群众路线，以正能量引领大流量。
　　　　A总书记强调：“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”主流媒体肩负着塑造主流舆论的重任，是主流意识形态传播的中坚力量。热点引导是主流媒体义不容辞的工作责任，是坚守主流价值理念、服务党和国家工作大局的重要手段，发挥着澄清谬误、明辨是非，成风化人、凝心聚力的重要作用。主流媒体做好热点引导，是走好网上群众路线的重要体现，也是检验全媒体传播体系建设成效的重要标准，本文试就其哲学意蕴、现实挑战与实践进路予以分析。
　　　　哲学意蕴
　　　　主流媒体做好热点引导，是践行马克思主义新闻观的内在要求。A总书记强调：“任何新闻舆论都有鲜明的意识形态属性。”做好热点引导，必须以新闻观这一新闻舆论工作的灵魂为引领。马克思主义新闻观是马克思主义立场、观点、方法在新闻舆论工作中的根本体现，是做好党的新闻舆论工作的“定盘星”。只有始终牢牢把准“定盘星”，才能保证党的新闻事业永远沿着正确方向前进。在推进中国式现代化这一伟大事业中，无论是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，还是培育和践行社会主义核心价值观，无论是赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，还是推动文化事业和文化产业繁荣发展，都需要充分发挥主流媒体的舆论引导作用，弘扬主旋律、传播正能量，直面热点话题、直击热点问题，有效整合纷繁复杂的社会意识，避免生活方式多样化、价值取向多元化、利益诉求差异化可能带来的思想混乱与舆论撕裂，团结一切可以团结的力量，激发全社会团结奋进的强大正能量。互联网时代，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。过好互联网这一关，就是要管好用好互联网，进而在不断壮大网上主流思想舆论、画好网上网下同心圆的基础上，激发网络文明新活力、传播网络文明新风尚、塑造网络文明新生态。
　　　　主流媒体做好热点引导，是把握职责定位、使命要求的客观需要。有什么样的职责定位，就有什么样的使命要求。主流媒体在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的历史进程中发挥着重要作用。A总书记高度重视主流媒体的作用，强调要“做大做强主流舆论”“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”“充分发挥各级党报、党刊、电视台、广播电台等宣传主渠道作用”。在《论党的宣传思想工作》中，《忠实履行党的新闻舆论工作职责使命》一文收录了一段时期内A总书记给主流媒体的贺信。总书记在给人民日报的贺信中，强调“构建全媒体传播格局”；在给新华社的贺信中，强调要“加快建设国际一流的新型世界性通讯社”；在给中央广播电视总台的贺信中，要求“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”；在给中国外文局的贺信中，要求“努力建设世界一流、具有强大综合实力的国际传播机构”……主流媒体被寄予厚望。信息化为主流媒体的发展带来了难得机遇，也带来了巨大风险挑战。准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。在这方面，主流媒体守土有责，更要守土尽责，应及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，敢于引导、善于疏导，敢于交锋、善于亮剑，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。
　　　　主流媒体做好热点引导，是满足人民精神文化需求的重要途径。新时代，党的新闻舆论工作的职责和使命，就是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48字方针。其中，“成风化人”为重要内容。截至2023年12月，我国网民规模已达10.92亿人，互联网普及率高达77.5%，网络日益成为老百姓“收音”“发声”的主渠道。移动互联网时代是信息爆炸的时代，“人找信息”已经变为“信息找人”，信息早已不再缺乏，缺乏的是受众注意力。随着渠道垄断被打破，传统媒体不再享有“注意力特权”，必须与网络媒体特别是众多自媒体争夺受众注意力。主流媒体要更好地发挥主渠道作用，让信息找到人、影响人、触动人，成为问题的关键所在。
　　　　A总书记强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”热点之所以能够成为热点，就是因为它具有很好的话题性、传播性，能够引发相当规模网民的兴趣和关注。热点引导好了，就能造福国家和人民，引导不好就可能带来危害。可以说，热点引导是“送上门”来的群众工作，是检验主流媒体舆论引导能力的必答题，就看接不接得住、拿不拿得下、答不答得好。转变思维观念，做好热点引导，从热点中寻找坚持人民至上、努力成风化人的切入点，寻找坚持问题导向、让党的创新理论“飞入寻常百姓家”的结合点，才能应时而变、顺势而为、顺水推舟，进而化危为机、因材施教、因势利导，在对一个又一个热点有力有效的引导中，“不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求”。
　　　　现实挑战
　　　　互联网为人类提供交流互动的平台，带来前所未有的便利，也提出前所未有的挑战。A总书记指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”变革前所未有，我们必须以前所未有的力度适应前所未有的变革，否则就会被时代抛弃。
　　　　当前，网络舆论已经在整个社会舆论中占据着主体甚至是主导地位，互联网成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。A总书记从党的长期执政和国家长远发展的战略高度，强调必须使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，作出把我国建设成为网络强国的历史性决策。在移动互联网已然成为信息传播主渠道的时代，受众需求越来越多样，参与意识越来越强烈，网络信息传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。置身网络信息传播瞬息万变的舆论场中，热点此起彼伏，传统的群体化、同质化传播方式效果大打折扣，传统新闻把关和舆论引导方式受到严重挑战和冲击。
　　　　互联网是社会舆论的“发射器”和“放大器”。一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成不可估量的影响。如今，主流媒体的竞争对手变成了海量自媒体，自媒体依靠“船小好掉头”的信息生产模式，在“蹭热点”乃至“造热点”上具有很大优势。面对一个又一个的网络热点，面对分众化、差异化的传播趋势，面对意识形态领域尖锐复杂的斗争，主流媒体如果无视时代潮流，缺乏阵地意识与创新精神，就不可能有力地推动全媒体传播体系建设持续推进，就无法履行好自身的职责使命。
　　　　党的十八大以来，在以A同志为核心的党中央坚强领导下，新闻战线勇担使命任务、积极主动作为，把热点引导作为履行职责使命、锤炼能力本领的重要载体。热点引导工作机制日益完善、方法更加多元、手段不断丰富、质效明显提升，舆论场正能量更强劲、主旋律更高昂，为强国建设、民族复兴营造了良好舆论氛围。但也要看到，有的主流媒体不愿和网民打交道，将“过好互联网这一关”简单粗暴变为“关掉互联网”“关掉评论区”；有的不会和网民打交道，同群众搭不上话、坐不到一条板凳上去。做好热点引导，主流媒体不能自以为“事不关己”、熟视无睹，更不能哗众取宠、推波助澜，而要打破偏见束缚，不当看客、过客，放下架子、俯下身子，进到网络中去、走到网民中去，和网民做朋友，“真正把自己当作群众的一员、把群众的事当作自己的事”，真正做到以用户为中心、以受众为中心，变“听我说”为“请你说”、变“我说你听”为“我说你也说”、变“你说我说不相干”为“将你说融入我说”，在消除阻抗、加强共情的基础上将道理讲清楚、讲透彻、讲入心，走好新时代网上群众路线，以正能量引领大流量，让大流量澎湃正能量。
　　　　正如“浙江宣传”在相关文章中所阐释的：“在‘切热点’中，捕捉的是社会情绪，传递的是主流价值，凝聚的是网民共识，扛起的是媒体担当”“多讲直抵人心的真话，别人才会相信你；多讲前人没有讲过的新话，别人才会关注你；多讲让人一看就懂的白话，别人才会理解你；多讲拥有筋骨力道的短话，别人才会敬佩你”。做到这些，需要敏锐的洞察能力、深厚的学养基础、广博的文化知识以及扎实的文字功夫，需要用心用情不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，成为拥有“几把刷子”、令人信服的行家里手以及宣传战线的“多面手”。
　　　　实践进路
做好热点引导，需要在游泳中学会游泳、在斗争中学会斗争，在